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常德市政协常务委员会议2018年第1号建议案:关于唱响桃花源品牌做强旅游产业的建议

发布时间:2018-06-15 信息来源: 浏览次数: 【字体:

建议案内容

    近年来,市委市政府高度重视旅游产业发展,特别经过三年的大投入大建设大开发,打造了一个全新的桃花源,景区规模明显扩大,景观形象发生根本性变化,常德桃花源的知名度持续提升。但是桃花源旅游发展也还存在一些不容忽视的问题:一是常德桃花源品牌还不太响。常德桃花源在全国的影响力还不大,与重庆酉阳桃花源的知名度相比,差距比较明显。二是景区核心吸引力还不太强。桃花源景区与外地景区的同质化倾向比较严重,缺乏对游客具有核心吸引力的特色景观。三是配套设施还不太全。吃、住、行、游、购、娱等旅游要素还不完善,功能配套的任务和压力还比较大。为此,2018年6月15日,市政协召开第七届第七次常委会议,专题协商唱响桃花源品牌做强旅游产业,并提出如下建议:

1.要加大常德桃花源品牌的保护和市场营销力度。一是要抢注互联网域名。品牌就是效益,就是影响力、生产力。要切实加大常德桃花源系列品牌的保护力度,抓紧抢注常德桃花源系列互联网域名,让常德桃花源成为互联网上“桃花源”搜索的第一品牌。二是要加大市场营销。要转变我市旅游市场营销理念,聘请高端专业人士,以桃花源为中心进行旅游产品的策划宣传,推出具有强大冲击力、震撼力的旅游形象口号;要精心拍摄桃花源形象宣传短片,在央视一套、央视网、人民日报海外版等主流媒体的黄金时段、黄金版面密集投放,借助网络媒体力量扩大桃花源品牌影响力;要引进高水平营销策划团队,策划一些具有全国影响的品牌营销活动。三是要调动旅行社的积极性。要加大对旅行社的奖励力度,完善出台更优惠、更有吸引力的旅游促销奖励办法,对营销桃花源、送团送客、在常德设立分支机构的旅行社进行重奖,激励引导更多旅行社宣传桃花源、推介桃花源。

2.要打造具有核心吸引力的特色景观。要充分挖掘桃花源的文化底蕴,主打文化牌,可以考虑重点打造三个方面的特色文化景观,避免同质化。一是打造农耕文化景观。以秦谷为主体打造农耕文化主题博物园,挖掘和展现魏晋以来洞庭湖区尤其是沅澧流域农耕文化历史,将传统的观光旅游与体验式旅游相结合,专门开辟耕种、采摘、渔猎、喂养、祭祀等农耕文化体验区,确保秦谷景区既具有观赏性,又具有参与性。二是打造道教文化景观。以桃川万寿宫为载体,引导经常性开展道教活动,为桃花源注入厚重的道教文化,重现桃花源作为我国古代四大道教圣地之一的辉煌,吸引国内外香客前来膜拜悟道、进香祈福。三是打造休闲养生文化景观。以中国足球彩票国家级旅游休闲度假区为目标,建设桃花源特色康养基地,营造悠闲、舒适、安逸的田园牧歌式生活氛围,吸引游客前来体验慢生活。

3.要进一步完善基础设施。要在完善景区各项旅游服务设施的基础上,尽快启动两个项目建设:一是尽快启动书院路建设。启动书院路建设是解决桃花源景区封闭式保护和原居民出行不便的有效措施,群众的呼声相当强烈,启动建设已经迫在眉睫。可以考虑把书院路纳入明年市本级重点开工的城建项目,争取早日开工建设,以方便当地群众出行,确保景区真正实现封闭式管理。二是尽快启动秦溪拦河坝建设。在对桃花源景区进行开发的同时,要注重加强生态保护,特别是要将秦溪拦河坝纳入到市级投资项目,尽快启动、加快建设,切实保护桃花源水生态环境,保障《桃花源记》实景演出的品质。

4.要继续在政策资金方面给予扶持。桃花源目前还处于发展培育期,自我盈利能力不强,需要政府继续给予扶持。一是要在资金上给予扶持。适当延续市财政每年支持桃花源的5000万元建设引导资金期限,继续对桃花源进行“输血”支持。二是要在争资争项上给予扶持。在争取国、省政策性资金和项目时,对桃花源实行计划单列。三是要在用地指标上给予扶持。在全市用地计划中,适当调剂用地指标,支持桃花源重点项目建设。

5.要整合全市旅游资源。前,常德旅游资源管理多头的问题十分突出,在全域旅游方面还没有形成合力、形成整体。建议以桃花源为龙头,整合全市优质旅游资源,组建一个大的旅游集团公司,负责对全市所有的旅游资源进行整体包装、整体设计,确立常德全域旅游的整体形象,并力争在几年内成功上市。

6.桃花源旅游管理区要艰苦创业、自力更生。桃花源旅游管理区要坚定信心、保持定力,继续发扬艰苦创业、自力更生的精神,自觉把压力转化为动力,充分发挥主观能动性,坚持走市场运作的路子,通过向上争资、招商引资等方式,多渠道筹措建设资金、多形式拓展旅游市场,在尽量减少财政硬投入的情况下,进一步完善景区配套、提升景区品质,不断增强景区的造血功能和盈利能力。


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